2025年12月16日，“鸿蒙生态用户增长高峰会·北京站”圆满举办。本次会议由鲸鸿动能、应用市场（AppGallery）与Push用户增长服务共同发起，面向广大开发者及合作伙伴，全面阐述鸿蒙生态环境下的全链路增长策略与解决方案。
当天上午，会议特别聚焦于游戏行业，举行了一场定向闭门研讨，重点围绕鸿蒙生态中的增长归因、营销瓶颈等核心问题进行了深入交流与讨论。基于鸿蒙生态的全场景智能营销平台——鲸鸿动能，系统性分享该平台结合生态数据和场景能力，帮助游戏开发者识别和锁定高价值玩家，提供覆盖全生命周期的增长解决方案，旨在推动行业从规模扩张向深度运营转型升级。
紧盯游戏行业的三大痛点，打造全周期成长的工具集
在此次研讨环节，各方代表围绕“如何实现游戏市场的持续营销增长”分享了自身的实践经验。目前游戏行业正经历深刻的转型，普遍面临广告投入成本昂贵、用户价值评估困难以及长线运营压力大的多重挑战。传统粗放的流量获取模式难以持续，精细化运营成为打破困局的关键途径。
据统计显示，2025年上半年，排名前100位的移动游戏在广告投放上累计花费同比激增86.6%。尽管研发和市场投入不断增强，但用户付费意愿未同步提升，导致利润空间受到严重压缩。长线运营的压力持续升高，市场逐渐趋向精品化和持久化。一旦游戏在初期获得爆发式成功，但内容深度缺失、版本迭代不足或社群建设欠缺，就极易出现用户快速流失和增长停滞的问题。这些行业困难背后，反映出行业从依赖“流量红利”向专注“价值创造”的根本性变革。在此背景下，HarmonyOS生态凭借其独特的技术架构和生态理念，为游戏行业开启了新的增长思路。
聚焦高价值玩家，构建全周期一体化增长链路
针对游戏玩家深度价值挖掘的核心需求，鲸鸿动能充分利用鸿蒙生态的丰富数据资源和全域场景能力，开发出覆盖“预约、首发、成熟、召回”全生命周期的细粒度增长工具箱。这一方案的主旨，是通过快速从广泛的流量池中识别潜力高、价值大的玩家，并在其整个游戏旅程中实施精准的营销策略，有效提升留存和付费转化率。
在预约阶段，通过“一键预约”与“预约OCPC”等功能模块，不仅可以高效积累用户基础，还能利用早期行为数据筛选出潜在高意向用户，为产品正式上线储备优质种子用户。进入首发期，平台借助“每次付费模型”等能力，将资源集中配置于潜在付费用户群体，实现对核心付费用户的精准锁定，从而最大化首发资源的价值，确保爆发式增长的达成。
当游戏进入成熟期，则将增长重点逐步转向对存量用户价值的深层挖掘。此时“即时意图推荐”与“ROI出价”模型成为系统的核心引擎。通过实时分析玩家的行为（如登录频次、关卡完成度、社交互动）及付费历史，动态识别用户当前的付费倾向，并自动优化投放策略，实现对大额付费玩家的持续精准触达，促进整体生命周期价值的稳步提升。
面对召回期的用户流失问题，鲸鸿动能的“卸载召回”及“唤醒激活”能力，依托长周期数据样本建立用户流失模型，区别不同价值层级的用户，优先以个性化策略重新激活高价值用户，从而以较低的成本激发存量用户中的“潜藏宝藏”。
所有功能实现都依赖于“数据归因”机制的支撑。鲸鸿动能基于“全域登录、付费、时长、游戏质量分”等长周期数据样本，不断进行模型训练与优化，确保实现“全链路数据追踪”。为每一个策略节点提供精准的数据洞察依据，大幅提升营销效率和效果。
深度融合与协作，持续赋能鸿蒙生态中的游戏增长新动力
鲸鸿动能对游戏行业的赋能，不止于工具的提供，更在于其对鸿蒙生态整合全域流量资源的深度融合。作为一站式投放平台，它通过多端协同、多场景应用，融合人群行为数据，建立立体的玩家画像，并协调应用分发、内容运营与服务推广，精准识别并触达高价值玩家群体，从“短期流量”向“长期价值”进行转变。
华为应用市场作为鸿蒙应用生态的核心分发渠道，为所有应用和游戏开发者提供从创意孵化、上架、快速增长到长远运营的全流程支持。通过编辑推荐、优质内容策划、首发及版本更新推荐，培养潜在用户的兴趣，激发内容的传播。数字商品经营的提效与搜索推广的精准投放，也全方位助力应用的高效增长。
作为连接用户的“最后一公里”，华为应用市场通过优化流量分配机制、丰富运营工具和智能推荐算法，不断优化用户转化路径，深度挖掘玩家的全生命周期价值，助力游戏开发者实现持续稳健的增长目标。
开创游戏增长新范式：从流量竞争迈向生态共生
在面对行业增长的挑战时，鲸鸿动能作为鸿蒙生态的统一商业化平台，致力于打造以高价值玩家为核心的全新增长模式。这一模式不仅丰富了游戏与用户之间的连接方式，加深互动关系，更推动从单纯追逐流量向建立生态共赢转变。伴随鸿蒙生态的不断壮大，鲸鸿动能将不断提供系统性解决方案，助力行业解决增长与运营中的难题，为持续发展注入源源不断的动力。
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